兩億法郎恢復(fù)聲譽(yù)的“碧綠液”

作者  王貞虎

 

     “碧綠液”是法國最有名的礦泉水，不僅暢銷法國，而且還遠(yuǎn)銷美國和日本。

 

    1989年2月初，美國食品衛(wèi)生部門突然宣布，在抽樣檢查中發(fā)現(xiàn)一些“碧綠液”礦泉水含有超過規(guī)定2～3倍的苯，長期飲用有致癌危險!消息一經(jīng)傳出，無疑是對“碧綠液”聲譽(yù)的當(dāng)頭一棒!面對這種情況，一般公司無非是收回那些不合格的產(chǎn)品并向消費者致歉，以息事寧人，大事化小。然而，出人意料的是，“碧綠液”公司董事長立即舉行記者招待會，宣布就地銷毀已銷往世界各地的1.6億瓶礦泉水，隨后用新產(chǎn)品加以抵償。如此一來，公司的直接損失將達(dá)2億法郎以上!當(dāng)時人們大惑不解，就為幾十瓶礦泉水不合格而如此大動干戈，豈非得不償失?殊不知，這正是該公司董事長擺脫聲譽(yù)危機(jī)的巧妙手段。

 

     “碧綠液”公司銷毀全部產(chǎn)品的特大新聞在美國乃至全世界傳播開來，“碧綠液”的牌子頃刻家喻戶曉。誰都期待著新產(chǎn)品上市后去品嘗一下，產(chǎn)生了比直接花2億法郎做廣告還要大得多的號召力。

 

    記得“碧綠液”新產(chǎn)品上市的那一天，巴黎大小報紙都用了整整一個版面為之刊登了一幅廣告。面畫上依然是人們熟悉的那只葫蘆狀的綠色玻璃瓶。在電視屏幕上，觀眾在白色背景下也看到了這只小綠瓶，只見一滴礦泉水從瓶口淌出，猶如一滴眼淚。畫外音是一個委屈的小姑娘在嗚咽，一個慈父般的聲音在勸慰她：“不要哭，我們?nèi)耘f喜歡你?！毙」媚锘卮鹫f：“我不是哭，而是高興啊!”

 

    這寓意深長、充滿人情味的廣告，使廣大消費者為之動容，恢復(fù)了對“碧綠液”的信賴。